Ein Keyword, im Deutschen auch als Schlüsselwort oder Stichwort bezeichnet, ist ein Begriff oder eine Wortkombination, die Internetnutzer in Suchmaschinen wie Google eingeben, um bestimmte Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Keywords spielen eine zentrale Rolle im Online-Marketing und insbesondere in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Die Bedeutung von Keywords liegt in ihrer Funktion als Bindeglied zwischen den Suchanfragen der Internetnutzer und den Inhalten, die Online-Händler und Einzelhändler auf ihren Webseiten anbieten. Eine gezielte Keyword-Strategie hilft dabei, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der eigenen Webseite in den Suchmaschinenergebnissen (den sogenannten SERPs) zu erhöhen.
Wieso sind Keywords wichtig?
Relevanz: Durch die Verwendung von relevanten und zielgerichteten Keywords in den Webseiteninhalten stellen Unternehmen sicher, dass ihre Angebote genau diejenigen Personen erreichen, die sich für ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Dies steigert die Wahrscheinlichkeit von Conversions (z.B. Verkäufe, Anmeldungen, Downloads).
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Die richtige Verwendung von Keywords ist entscheidend für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Webseiten, die für relevante Keywords optimiert sind, haben bessere Chancen, in den organischen (d.h. unbezahlten) Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen auf den oberen Positionen zu erscheinen. Dies führt zu mehr Sichtbarkeit, höherem Traffic und letztendlich mehr Umsatz.
Kosteneffizienz: Eine gut durchdachte Keyword-Strategie kann auch die Effizienz von bezahlten Online-Marketing-Maßnahmen, wie zum Beispiel [Google Ads](/glossar/google-ads), erhöhen. Durch das Targeting von spezifischen, relevanten Keywords können Streuverluste minimiert und die Kosten pro Klick (CPC) gesenkt werden.
Um eine erfolgreiche Keyword-Strategie zu entwickeln, sollten Online-Händler und Einzelhändler zunächst eine umfassende Keyword-Recherche durchführen, um herauszufinden, welche Begriffe und Wortkombinationen ihre Zielgruppe tatsächlich verwendet. Anschließend gilt es, die gewonnenen Erkenntnisse in die Erstellung und Optimierung von Webseiteninhalten, Produktbeschreibungen, Meta-Tags, URLs und weiteren Elementen einfließen zu lassen.
Ein effektives Keyword für Händler könnte "Outdoor-Bekleidung kaufen" sein. Dieses Keyword ist relevant für Einzelhändler und Online-Händler, die Outdoor-Bekleidung und Zubehör verkaufen. Das Keyword hilft potenziellen Kunden, das gesuchte Produkt schneller zu finden, indem es gezielt auf ihre Bedürfnisse eingeht und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert.
Um die Reichweite und Sichtbarkeit des Keywords zu erhöhen, sollte es in verschiedenen Marketingmaterialien wie Blogartikeln, Produktbeschreibungen, Social-Media-Posts und E-Mail-Kampagnen verwendet werden. Zusätzlich kann es auch in bezahlten Werbekampagnen, wie [Google Ads](/glossar/google-ads), eingesetzt werden, um gezielten Traffic auf die Webseite des Händlers zu lenken.