Standortpromotion bezeichnet die gezielten Maßnahmen und Strategien, um den Bekanntheitsgrad und die Attraktivität eines bestimmten Standortes, wie beispielsweise ein Ladengeschäft, Einkaufszentrum oder eine Innenstadt, zu steigern. Ziel der Standortpromotion ist es, potenzielle Kunden anzulocken, den Umsatz zu erhöhen und die Wettbewerbsfähigkeit des Standortes langfristig zu sichern.
Standortpromotion ist aus verschiedenen Gründen wichtig:
Kundenakquise: Eine erfolgreiche Standortpromotion zieht neue Kunden an und fördert die Kundenbindung. Durch gezielte Marketingmaßnahmen, wie zum Beispiel Veranstaltungen, Rabattaktionen oder Kooperationen mit lokalen Partnern, können Händler ihre Zielgruppen auf ihren Standort aufmerksam machen.
Wettbewerbsfähigkeit: Im Einzelhandel und E-Commerce herrscht ein starker Wettbewerb. Ein ansprechender Standort kann dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine einzigartige Positionierung im Markt zu schaffen. Standortpromotion hilft, die Stärken und Alleinstellungsmerkmale eines Standortes hervorzuheben und somit die Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen.
Imagebildung: Eine gezielte Standortpromotion trägt zur positiven Imagebildung bei. Durch ansprechende Gestaltung, attraktive Angebote und gute Erreichbarkeit können Händler ein positives Image für ihren Standort schaffen, das sich auf das gesamte Unternehmen und das Kundenerlebnis auswirkt.
Umsatzsteigerung: Durch die Erhöhung der Kundenfrequenz und die Stärkung der Kundenbindung kann Standortpromotion zu einer Umsatzsteigerung führen. Zufriedene Kunden neigen dazu, mehr Geld auszugeben und das Geschäft weiterzuempfehlen, was wiederum zusätzliche Kunden anlockt.
Standortsicherung: Eine erfolgreiche Standortpromotion trägt zur langfristigen Sicherung des Standortes bei. In Zeiten, in denen der Online-Handel stetig wächst und viele Innenstädte unter Leerständen leiden, ist es umso wichtiger, den stationären Handel attraktiv und zukunftsfähig zu gestalten.
Insgesamt ist Standortpromotion ein wichtiger Bestandteil im Marketingmix von Einzelhändlern und E-Commerce-Unternehmen. Es trägt dazu bei, den Standort langfristig im Wettbewerb zu positionieren und das Kundenerlebnis zu optimieren.