SEM steht für "Suchmaschinenmarketing" (Search Engine Marketing) und bezeichnet alle Online-Marketing-Aktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erhöhen. Ziel ist es, mehr Besucher auf die eigene Website zu ziehen und somit potenzielle Kunden zu gewinnen oder die Markenbekanntheit zu steigern.
SEM ist eine wichtige Komponente im Online-Marketing-Mix und gliedert sich in zwei Hauptbereiche: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass eine Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen besser platziert und somit von Nutzern leichter gefunden wird. Dazu gehören die Optimierung von Inhalten (Content), die Verbesserung der technischen Struktur der Website und das Aufbauen von hochwertigen Backlinks.
SEA (Search Engine Advertising) hingegen bezieht sich auf bezahlte Werbeanzeigen, die in den Suchergebnissen eingeblendet werden. Beispiele dafür sind [Google Ads](/glossar/google-ads) oder [Bing Ads](/glossar/bing-ads). Hierbei wird meist ein Cost-per-Click (CPC) Modell verwendet, bei dem Werbetreibende nur dann zahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt.
SEM ist aus folgenden Gründen wichtig:
Erhöhte Sichtbarkeit: Mit einer guten SEM-Strategie können Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Website in den Suchergebnissen erhöhen und somit mehr potenzielle Kunden erreichen.
Zielgruppengenaue Ansprache: SEM ermöglicht es, gezielt jene Nutzer anzusprechen, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dadurch kann die Effizienz von Marketingkampagnen gesteigert werden.
Wettbewerbsvorteil: Eine erfolgreiche SEM-Strategie verschafft Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil, da sie in den Suchergebnissen besser sichtbar sind als ihre Konkurrenten.
Messbarkeit: SEM bietet umfangreiche Analysemöglichkeiten, um den Erfolg von Kampagnen zu messen und Optimierungspotenziale aufzudecken.
Flexibilität: SEM-Kampagnen können schnell angepasst und skaliert werden, um auf Veränderungen im Markt oder im Nutzerverhalten zu reagieren.
Zusammenfassend ist SEM eine essenzielle Strategie im digitalen Marketing, die Unternehmen dabei hilft, ihre Online-Präsenz zu stärken und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Es ist wichtig, sowohl SEO als auch SEA in den Marketing-Mix zu integrieren, um das volle Potenzial von Suchmaschinenmarketing auszuschöpfen.
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine effektive Methode für Händler, ihre Online-Präsenz zu erhöhen und potenzielle Kunden auf ihre Website oder ihren Online-Shop zu lenken. SEM umfasst sowohl Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch bezahlte Werbung wie [Google Ads](/glossar/google-ads). Hier ist ein Beispiel für ein SEM-Projekt für einen Händler, der sowohl physische Geschäfte als auch einen Online-Shop betreibt.
Angenommen, wir haben einen Händler namens "ABC Schuhe", der sich auf den Verkauf von Schuhen für Damen, Herren und Kinder spezialisiert hat. ABC Schuhe möchte seine Online-Präsenz erhöhen und sowohl seinen Online-Shop als auch seine physischen Geschäfte bewerben. Hier sind einige Schritte, die im Rahmen einer SEM-Kampagne für ABC Schuhe ausgeführt werden können:
Keyword-Recherche: Zunächst führt der Händler eine umfassende Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, welche Suchbegriffe von potenziellen Kunden am häufigsten verwendet werden. Beispiele für relevante Keywords sind "Damen Sportschuhe", "Kinder Sneakers" oder "Herren Stiefel".
On-Page SEO: ABC Schuhe optimiert seine Website und Produktdetailseiten, indem es relevante Keywords in Meta-Tags, Überschriften, Produktbeschreibungen und Bild-Alt-Tags einfügt. Dies hilft der Website, bei organischen Suchergebnissen für diese Keywords besser abzuschneiden.
[Lokale SEO](/glossar/lokale-seo): Da der Händler auch physische Geschäfte betreibt, ist es wichtig, lokale SEO-Maßnahmen zu ergreifen. Dazu gehört die Optimierung von Google My Business-Einträgen, um sicherzustellen, dass die Geschäfte in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps erscheinen.
[Google Ads](/glossar/google-ads): ABC Schuhe erstellt eine Google Ads-Kampagne mit gezielten Anzeigen für bestimmte Keywords, um potenzielle Kunden auf ihre Website oder ihren Online-Shop zu locken. Die Anzeigen können sowohl Textanzeigen als auch Shopping-Anzeigen sein, die direkt auf die Produktdetailseiten verlinken. Um die lokale Zielgruppe zu erreichen, kann der Händler auch Standort-Targeting einsetzen, um Anzeigen in der Nähe seiner physischen Geschäfte zu schalten.
Remarketing: Um Website-Besucher, die nicht sofort einen Kauf getätigt haben, zurückzugewinnen, kann ABC Schuhe eine Remarketing-Kampagne einrichten. Diese Kampagne zeigt den Besuchern gezielte Anzeigen, nachdem sie die Website verlassen haben, und erinnert sie daran, zu ABC Schuhe zurückzukehren und einen Kauf abzuschließen.
Analyse und Optimierung: Schließlich analysiert der Händler die Leistung der SEM-Kampagnen regelmäßig und optimiert sie entsprechend. Dazu gehören die Anpassung von Keywords, Geboten, Anzeigentexten und Zielgruppen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Durch die Kombination von SEO, bezahlter Werbung und Remarketing kann ABC Schuhe eine erfolgreiche SEM-Kampagne durchführen, die den Traffic auf der Website, die Markenbekanntheit und letztendlich die Verkäufe sowohl im Online-Shop als auch in den physischen Geschäften steigert.