Standortbasierte Werbung, auch als Location-based Advertising (LBA) oder gezielte Standortwerbung bekannt, ist eine Marketingstrategie, bei der Werbeanzeigen an Verbraucher ausgeliefert werden, basierend auf deren geografischem Standort. Diese Art der Werbung nutzt Technologien wie GPS und Geofencing, um präzise und relevante Informationen an potenzielle Kunden weiterzugeben. Standortbasierte Werbung ist aus verschiedenen Gründen von großer Bedeutung für Einzelhändler und Online-Händler:
Relevanz: Durch das Ausliefern von Anzeigen basierend auf dem Standort des Nutzers können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Werbung für den Empfänger relevant und interessant ist. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde auf die Anzeige reagiert und letztendlich eine Kaufentscheidung trifft.
Personalisierung: Standortbasierte Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingbotschaften auf die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden zuzuschneiden. Durch das Anbieten von Angeboten oder Informationen, die auf den Standort des Kunden abgestimmt sind, können Unternehmen ein personalisiertes Einkaufserlebnis schaffen, das die Kundenbindung fördert.
Effizienz: Mit standortbasierten Werbekampagnen können Unternehmen ihre Marketingausgaben optimieren, indem sie ihre Anzeigen gezielt auf diejenigen ausrichten, die am ehesten an ihrem Angebot interessiert sind. Dies führt zu einer besseren Rendite für ihre Marketinginvestitionen.
Steigerung des In-Store-Traffics: Standortbasierte Werbung ist besonders effektiv für Einzelhändler, die den Kundenverkehr in ihren physischen Geschäften erhöhen möchten. Durch das Anbieten von standortspezifischen Angeboten oder Rabatten können Unternehmen Kunden dazu ermutigen, ihre Geschäfte zu besuchen, was zu erhöhten Verkäufen führen kann.
Wettbewerbsvorteil: Durch den Einsatz von standortbasierten Werbestrategien können Unternehmen ihre Konkurrenten übertreffen, indem sie ihre Kunden besser ansprechen und binden. Dies kann ihnen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen, insbesondere in hart umkämpften Märkten.
Insgesamt ist standortbasierte Werbung eine leistungsstarke Marketingtaktik, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Kunden gezielter und effektiver zu erreichen. Durch die Berücksichtigung der Standortinformationen der Nutzer können Einzelhändler und Online-Händler relevante und personalisierte Angebote erstellen, die die Kundenzufriedenheit und -loyalität steigern und letztendlich den Umsatz erhöhen.
Standortbasierte Werbung, auch bekannt als Location-based Advertising (LBA), ist eine effektive Methode für Händler, um potenzielle Kunden in der Nähe ihres Geschäfts oder ihrer Filiale gezielt anzusprechen. Durch die Nutzung von GPS- und Geofencing-Technologien können Händler Werbebotschaften an Kunden senden, die sich in einem bestimmten Umkreis von ihrem Geschäft befinden. Diese Art der Werbung ist besonders wirksam, da sie den Kunden relevante Angebote und Informationen basierend auf ihrem aktuellen Standort liefert.
Ein Beispiel für standortbasierte Werbung ist die Nutzung von Geofencing-Technologie durch einen Modeeinzelhändler in einer deutschen Großstadt. Der Händler hat mehrere Filialen in der Stadt und möchte die Kundenfrequenz in seinen Geschäften erhöhen. Durch die Implementierung einer standortbasierten Marketingstrategie kann der Händler [gezielte Werbung](/glossar/gezielte-werbung) an Kunden senden, die sich in der Nähe einer seiner Filialen befinden.
Um diese Strategie umzusetzen, legt der Händler zunächst einen bestimmten Radius um jede Filiale fest, in dem Kunden Werbebotschaften erhalten sollen – zum Beispiel 500 Meter. Anschließend erstellt der Händler eine mobile Werbekampagne, die auf die Zielgruppe abgestimmt ist und attraktive Angebote oder Rabatte enthält, um Kunden in die Filialen zu locken. Diese Kampagne kann in Form von Push-Benachrichtigungen, In-App-Werbung oder Social-Media-Anzeigen erfolgen.
Sobald die Kampagne gestartet ist, erhalten Kunden, die sich innerhalb des festgelegten Radius um eine Filiale befinden, die standortbasierte Werbung auf ihrem Smartphone. Beispielsweise könnte ein Kunde, der sich in der Nähe der Filiale befindet, eine Push-Benachrichtigung erhalten, die besagt: "Nur heute! 20% Rabatt auf alle Artikel in unserer Filiale am Hauptbahnhof. Zeige diese Nachricht an der Kasse vor, um den Rabatt zu erhalten."
Durch die Nutzung von standortbasierter Werbung können Händler wie in diesem Beispiel gezielt Kunden ansprechen, die sich in der Nähe ihrer Geschäfte aufhalten und somit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Kunden die Filiale besuchen und einen Kauf tätigen. Diese Art der Werbung ist nicht nur für den Einzelhändler effektiv, sondern bietet auch für den Kunden einen Mehrwert durch relevante Angebote und Informationen, die auf ihren aktuellen Standort abgestimmt sind.