Ad-Scheduling, auch als Tageszeit-Targeting oder Werbezeitplanung bezeichnet, ist eine Funktion in Online-Werbeplattformen wie [Google Ads](/glossar/google-ads) oder Facebook Ads, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten oder Wochentagen auszuspielen. Diese Funktion hilft bei der gezielten Steuerung und Optimierung von Werbekampagnen, um die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.

Ad-Scheduling ist aus mehreren Gründen wichtig:

  1. Effektivität der Anzeigen erhöhen: Indem Anzeigen nur zu den Zeiten geschaltet werden, in denen die Zielgruppe am aktivsten ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass diese auf die Anzeigen aufmerksam werden und entsprechend reagieren. Das kann zu höheren Click-Through-Raten (CTR), mehr Conversions und insgesamt besseren Kampagnenergebnissen führen.

  2. Budget-Optimierung: Durch gezieltes Ad-Scheduling können Werbetreibende ihr Werbebudget effizienter einsetzen. Anstatt das Budget gleichmäßig über den Tag oder die Woche zu verteilen, kann es auf die Zeiten fokussiert werden, in denen die Anzeigen die größte Wirkung erzielen. Das Ergebnis sind niedrigere Kosten pro Klick (CPC) und eine höhere Rentabilität der Kampagnen.

  3. Wettbewerbsvorteil: Ad-Scheduling ermöglicht es, den eigenen Werbeauftritt von dem der Wettbewerber abzuheben. Wenn beispielsweise Konkurrenten ihre Anzeigen hauptsächlich während der Geschäftszeiten schalten, kann man durch gezieltes Ad-Scheduling in den Abendstunden oder am Wochenende weniger umkämpfte Werbeplätze nutzen und somit effektiver werben.

  4. Anpassung an Kundenverhalten: Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Online-Aktivitätsmuster. Ad-Scheduling ermöglicht es, Kampagnen an das Verhalten der eigenen Zielgruppe anzupassen. Beispielsweise sind junge Menschen eher in den Abendstunden oder am Wochenende online aktiv, während Berufstätige eher während der Arbeitswoche aktiv sind.

Insgesamt ist Ad-Scheduling ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Online-Marketing-Strategien. Durch gezieltes Timing können Werbetreibende ihre Kampagnen effektiver gestalten, die Rentabilität steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Beispiel

Ad-Scheduling, auch als Tageszeit-Targeting bekannt, ist eine Möglichkeit für Händler, ihre Online-Werbekampagnen gezielt auf bestimmte Zeiten des Tages oder Wochentage auszurichten. Dadurch können sie ihre Werbebudgets effizienter einsetzen und sicherstellen, dass ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn ihre Zielgruppe am ehesten online ist und bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Hier ist ein Beispiel für Ad-Scheduling, das ein Händler nutzen könnte:

Einzelhändler A verkauft sowohl online als auch in physischen Geschäften modische Bekleidung und Accessoires. Nach der Analyse von Daten aus früheren Kampagnen und Kundenverhalten stellt der Händler fest, dass die meisten Online-Käufe in den Abendstunden und an Wochenenden getätigt werden, während die physischen Geschäfte hauptsächlich während der Geschäftszeiten an Wochentagen frequentiert werden.

Basierend auf diesen Informationen entwickelt Einzelhändler A eine Ad-Scheduling-Strategie, die beide Kanäle – Online und physisch – optimal ausschöpft:

  1. Online-Kampagnen: Der Händler plant seine [Google Ads](/glossar/google-ads) und Social Media-Kampagnen so, dass sie hauptsächlich während der Abendstunden (von 18:00 bis 23:00 Uhr) und an Wochenenden (Samstag und Sonntag ganztägig) geschaltet werden. Dadurch erreicht er seine Zielgruppe, wenn sie am aktivsten ist und am ehesten bereit ist, online einzukaufen.

  2. Physische Geschäfte: Um die Besucherzahlen in den physischen Geschäften zu steigern, legt der Händler den Fokus seiner lokalen Marketingkampagnen (z.B. Local SEO, Google My Business, gezielte E-Mail-Newsletter) auf die Wochentage Montag bis Freitag, insbesondere während der Geschäftszeiten (von 09:00 bis 18:00 Uhr).

Durch diese gezielte Ad-Scheduling-Strategie kann Einzelhändler A effektiver werben und Ressourcen sparen, indem er seine Kampagnen auf die Zeiten ausrichtet, in denen seine Kunden am ehesten bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Gleichzeitig stellt er sicher, dass er sowohl seine Online- als auch seine Offline-Zielgruppen effektiv anspricht und ihnen relevante Angebote präsentiert.

Insgesamt ermöglicht Ad-Scheduling dem Händler, seine Werbeausgaben zu optimieren, die Sichtbarkeit seiner Marke zu erhöhen und letztendlich den Umsatz zu steigern.


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