Automatisierte Gebote, auch bekannt als automatisches Gebotsmanagement oder Smart Bidding, ist eine Technologie, die von Werbeplattformen wie [Google Ads](/glossar/google-ads) und Facebook Ads verwendet wird, um die Gebotsstrategie für Online-Werbekampagnen zu optimieren. Durch den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen analysiert das System die historischen Daten und Nutzerverhalten, um die bestmöglichen Gebote für jeden Klick, jede Impression oder Conversion zu ermitteln.
Die Bedeutung von automatisierten Geboten liegt in folgenden Vorteilen:
Zeitersparnis: Da das System die Gebote automatisch anpasst, entfällt die manuelle Verwaltung und Überwachung der Gebote. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, sich auf andere Aspekte ihrer Marketingstrategie zu konzentrieren.
Effizienzsteigerung: Automatisierte Gebote können dazu beitragen, die Werbekosten zu senken, indem sie die Gebote für Schlüsselwörter oder Anzeigenplatzierungen optimieren, die eine höhere Wahrscheinlichkeit für Conversions haben. Das System kann auch Gebote für weniger relevante oder weniger leistungsfähige Anzeigen reduzieren, um die Gesamtleistung der Kampagne zu verbessern.
Verbesserte Leistung: Durch den Einsatz von maschinellem Lernen und KI kann das automatisierte Gebotssystem Muster und Trends in den Daten identifizieren, die für den menschlichen Verstand schwer erkennbar sind. Diese Erkenntnisse können genutzt werden, um die Kampagnenleistung kontinuierlich zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Flexibilität: Automatisierte Gebote bieten eine Vielzahl von Gebotsstrategien, die auf verschiedene Geschäftsziele abgestimmt sind, wie z.B. maximale Conversions, Ziel-CPA ([Kosten pro Aktion](/glossar/kosten-pro-aktion)) oder Ziel-ROAS (Umsatzrendite auf Werbeausgaben). Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Kampagnen an ihre spezifischen Ziele anzupassen.
Skalierbarkeit: Automatisierte Gebote sind besonders nützlich für große Kampagnen mit vielen Keywords oder Anzeigengruppen, da sie die Gebotsstrategie über alle Elemente hinweg konsistent und effizient verwalten können.
Insgesamt sind automatisierte Gebote wichtig für Online-Händler und Einzelhändler, da sie ihnen helfen, ihre Online-Werbekampagnen effizienter und effektiver zu gestalten. Durch die Optimierung der Gebotsstrategie können sie ihre Werbeziele erreichen, die Kosten minimieren und die Rentabilität ihrer Marketinginvestitionen maximieren.
Automatisierte Gebote, auch bekannt als automatische Gebotsstrategien oder programmatische Werbung, sind eine effektive Methode für Händler, um ihre Online-Marketingkampagnen zu optimieren und ihr Budget effizienter einzusetzen. Dieser Ansatz verwendet Algorithmen und maschinelles Lernen, um in Echtzeit auf Auktionsplattformen wie [Google Ads](/glossar/google-ads) oder Facebook zu bieten und somit die bestmöglichen Ergebnisse für den Händler zu erzielen.
Ein Beispiel für automatisierte Gebote für Händler:
Ein Online-Händler, der Elektronikprodukte verkauft, möchte seine Verkäufe steigern und gleichzeitig seine Kosten pro Akquisition (CPA) reduzieren. Er entscheidet sich dafür, eine automatisierte Gebotsstrategie für seine Google Ads-Kampagne einzusetzen.
Zielsetzung: Der Händler legt zunächst seine Zielsetzung fest, z.B. eine maximale CPA von 30 Euro pro Verkauf. Diese Information wird vom Algorithmus verwendet, um die Gebote für die Anzeigenauktionen optimal anzupassen.
Kampagneneinstellungen: Der Händler wählt die geeignete automatische Gebotsstrategie für seine Kampagne aus. In diesem Fall könnte die Strategie "Ziel-CPA" verwendet werden, um den Fokus auf die Senkung der CPA zu legen und gleichzeitig die Anzeigenreichweite zu maximieren.
Datenanalyse: Die automatisierte Gebotsplattform sammelt und analysiert kontinuierlich Daten zur Kampagnenleistung, einschließlich Klicks, Conversion-Raten, Gebote und Kosten. Diese Daten werden verwendet, um den Algorithmus zu trainieren und die Gebotsstrategie zu optimieren.
Anpassung der Gebote: Basierend auf den gesammelten Daten und der festgelegten Ziel-CPA passt die automatisierte Gebotsplattform die Gebote für die einzelnen Anzeigen in Echtzeit an. Dabei berücksichtigt sie Faktoren wie Wettbewerb, Tageszeit, Standort, Gerätetyp und Nutzerverhalten, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu maximieren.
Überwachung und Optimierung: Der Händler überwacht regelmäßig die Kampagnenleistung und passt gegebenenfalls seine Ziel-CPA oder andere Kampagneneinstellungen an. Die automatisierte Gebotsplattform lernt dabei kontinuierlich und verbessert ihre Prognosen und Gebotsanpassungen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Durch die Verwendung von automatisierten Geboten kann der Elektronikhändler seine Marketingkampagne effektiver gestalten, sein Budget effizienter einsetzen und letztendlich seine Verkaufszahlen steigern, während die Kosten pro Akquisition gesenkt werden.