Nano-Influencer sind Personen in sozialen Medien, die im Vergleich zu herkömmlichen Influencern eine kleinere Followerzahl haben, normalerweise zwischen 1.000 und 10.000 Abonnenten. Obwohl ihre Reichweite begrenzt ist, haben sie oft eine engagierte und treue Anhängerschaft, die sich aufgrund ihrer Authentizität und persönlichen Beziehung zu den Followern stark mit ihnen identifiziert.
Die Bedeutung von Nano-Influencern im Marketing liegt in ihrer Fähigkeit, Marken und Produkte glaubwürdig zu repräsentieren und zu bewerben. Hier sind einige Gründe, warum Nano-Influencer wichtig sind:
Hohe Engagement-Rate: Nano-Influencer haben in der Regel eine höhere Engagement-Rate im Vergleich zu Influencern mit einer großen Followerzahl. Dies liegt daran, dass sie eher auf ihre Follower eingehen und persönliche Beziehungen zu ihnen aufbauen. Das Engagement ihrer Follower ist oft authentischer und weniger von Bots oder gekauften Followern beeinflusst.
Authentizität und Vertrauenswürdigkeit: Nano-Influencer sind meistens "normale" Menschen, die ihre Leidenschaften und Interessen teilen. Dadurch wirken sie authentisch und glaubwürdig, was das Vertrauen ihrer Follower in ihre Meinungen und Empfehlungen stärkt.
Nischenpublikum: Nano-Influencer haben oft ein spezifisches Nischenpublikum, das sich stark für ihre Inhalte interessiert. Dies ermöglicht es Unternehmen, gezielt auf ihr Kernpublikum zuzugehen und ihre Marketingbotschaften effektiver zu platzieren.
Kosteneffizienz: Da Nano-Influencer eine kleinere Reichweite haben, sind die Kosten für die Zusammenarbeit mit ihnen oft niedriger als bei großen Influencern. Unternehmen können somit kostengünstige Marketingkampagnen durchführen, die dennoch eine hohe Rendite erzielen.
Lokale Präsenz: Viele Nano-Influencer sind lokal verwurzelt und haben eine starke lokale Präsenz in ihrer Community. Dies kann für Unternehmen von Vorteil sein, die ihre lokale Markenbekanntheit und Kundenbindung erhöhen möchten.
Insgesamt sind Nano-Influencer eine wichtige Ressource für Marketing- und Verkaufsstrategien von Einzelhändlern und Online-Händlern, insbesondere wenn es darum geht, gezielte und authentische Kampagnen durchzuführen.
Nano-Influencer: Eine effektive Strategie für Händler
In der heutigen digitalen Landschaft sind Influencer eine wichtige Größe im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Dabei gibt es verschiedene Kategorien von Influencern, die sich in erster Linie durch die Anzahl ihrer Follower unterscheiden. Eine dieser Kategorien sind die sogenannten Nano-Influencer, die etwa 1.000 bis 10.000 Follower auf ihren Social-Media-Kanälen haben. Obwohl ihre Reichweite auf den ersten Blick geringer erscheint, bieten sie Händlern einige entscheidende Vorteile. Im Folgenden stellen wir ein Beispiel vor, wie Händler erfolgreich mit einem Nano-Influencer zusammenarbeiten können.
Beispiel: Ein lokaler Modehändler und ein Nano-Influencer
Ein lokaler Modehändler, der sowohl ein stationäres Geschäft als auch einen Online-Shop betreibt, möchte seine Bekanntheit in der Region steigern und seinen Umsatz ankurbeln. Um dies zu erreichen, entscheidet sich der Händler für eine Zusammenarbeit mit einem Nano-Influencer, der in der gleichen Stadt lebt und sich auf Instagram auf Mode und Lifestyle-Themen spezialisiert hat.
Die Zusammenarbeit beginnt mit einer persönlichen Einladung des Influencers in das Ladengeschäft. Dort kann der Influencer die neuesten Kollektionen entdecken, sich von den Mitarbeitern beraten lassen und einige Outfits für sich auswählen. Im Gegenzug präsentiert der Nano-Influencer die ausgewählten Kleidungsstücke in mehreren Instagram-Posts und Storys und verlinkt dabei sowohl den Online-Shop als auch den stationären Laden des Händlers. Durch authentische und persönliche Empfehlungen kann der Nano-Influencer seine Follower von den Produkten und dem Service des Modehändlers überzeugen.
Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Nano-Influencer:
Hohe Zielgruppenaffinität: Durch die lokale Verbundenheit und die thematische Ausrichtung des Influencers erreicht der Händler genau die Zielgruppe, die für sein Angebot relevant ist.
Authentizität und Vertrauen: Nano-Influencer gelten als glaubwürdiger, da sie in der Regel engeren Kontakt zu ihren Followern haben und ihr Content als authentischer wahrgenommen wird. Dadurch ist die Chance höher, dass ihre Empfehlungen auch tatsächlich Anklang finden.
Kosteneffizienz: Im Vergleich zu Influencern mit einer größeren Reichweite sind Nano-Influencer in der Regel kostengünstiger. Oftmals reicht schon eine Produktzugabe oder ein Rabatt als Gegenleistung für die Zusammenarbeit.
Starke Kundenbindung: Durch die persönliche Einbindung des Nano-Influencers in den Beratungs- und Shopping-Prozess wird eine emotionale Bindung zum Händler hergestellt. Dies kann bei den Followern für eine höhere Markenloyalität sorgen.
Fazit
Die Zusammenarbeit mit einem Nano-Influencer kann für Händler eine effektive Strategie sein, um ihre Bekanntheit und ihren Umsatz zu steigern. Insbesondere für lokale Einzelhändler und kleinere Online-Shops bieten Nano-Influencer eine kostengünstige und authentische Möglichkeit, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und eine starke Kundenbindung aufzubauen.