Echtzeit-Bieten, auch bekannt als Real-Time Bidding (RTB), ist ein digitaler Auktionsprozess, bei dem Werbetreibende die Möglichkeit haben, in Echtzeit auf einzelne Ad-Impressionen zu bieten. Diese Ad-Impressionen können auf Websites, in mobilen Apps oder in sozialen Medien geschaltet werden. Der Prozess läuft automatisiert ab und wird von einer Demand-Side-Plattform (DSP) und einer Supply-Side-Plattform (SSP) unterstützt.

Echtzeit-Bieten ist aus mehreren Gründen wichtig:

  1. Effizienz: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, in Bruchteilen von Sekunden den richtigen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt und zum richtigen Preis zu erreichen. Dadurch können sie ihr Werbebudget effizienter nutzen und Streuverluste minimieren.

  2. Personalisierung: Durch die Verwendung von Nutzerdaten und Zielgruppenprofilen können Werbetreibende ihre Anzeigen gezielt auf den jeweiligen Nutzer zuschneiden. Dadurch erhöht sich die Relevanz der Anzeigen, was zu einer höheren Click-Through-Rate (CTR) und Conversion-Rate führen kann.

  3. Transparenz: Echtzeit-Bieten ermöglicht es Werbetreibenden, den Erfolg ihrer Kampagnen in Echtzeit zu überwachen und anzupassen. Sie erhalten detaillierte Informationen über die Performance ihrer Anzeigen, wie zum Beispiel Anzahl der Impressionen, Klicks, Conversions und den durchschnittlichen Preis pro Klick.

  4. Flexibilität: RTB bietet die Möglichkeit, die Werbeausgaben jederzeit anzupassen. Werbetreibende können ihre Kampagnen pausieren, stoppen oder ändern, wenn sie sehen, dass sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

  5. Wettbewerbsvorteil: Da Echtzeit-Bieten in der digitalen Werbung immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist es für Werbetreibende wichtig, sich mit dieser Technologie vertraut zu machen und sie in ihre Marketingstrategien zu integrieren, um im Wettbewerb bestehen zu können.

Insgesamt ist Echtzeit-Bieten ein effektives und wichtiges Instrument im digitalen Marketing, das Online-Händlern und Einzelhändlern dabei hilft, ihre Zielgruppen gezielt und kosteneffizient anzusprechen und die Performance ihrer Werbekampagnen zu optimieren.

Beispiel

Echtzeit-Bieten, auch bekannt als Real-Time Bidding (RTB), ist ein programmatisches Verfahren, bei dem Werbeflächen in digitalen Medien in Echtzeit verkauft und gekauft werden. Dieses Verfahren ermöglicht es Händlern, ihre Zielgruppen präziser und effizienter zu erreichen, indem sie nur für die gewünschten Impressionen bieten und bezahlen. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für Echtzeit-Bieten für Händler.

Ein Modehändler, der sowohl im stationären Handel als auch im E-Commerce tätig ist, möchte eine Online-Kampagne starten, um seine neue Kollektion von Herbst-/Wintermode zu bewerben. Ziel der Kampagne ist es, sowohl die Online-Verkäufe als auch die Besucherzahlen in den physischen Geschäften zu steigern.

Um die Kampagne effektiv und zielgerichtet durchzuführen, entscheidet sich der Händler für Echtzeit-Bieten. Hierfür wählt er eine Demand Side Platform (DSP) aus, die es ihm ermöglicht, seine Zielgruppen genau zu definieren, indem er demografische, geografische und Verhaltensdaten nutzt.

Der Händler legt für die Kampagne ein Budget sowie den maximalen Betrag fest, den er pro Werbeeinblendung (CPM) zahlen möchte. Sobald ein Nutzer eine Webseite besucht, auf der Werbeflächen für Echtzeit-Bieten zur Verfügung stehen, werden dem Händler in Echtzeit Informationen über den Nutzer und die Werbefläche übermittelt. Die DSP prüft dann, ob der Nutzer zur definierten Zielgruppe gehört und ob die Werbefläche für die Kampagne geeignet ist.

Wenn die Kriterien erfüllt sind, gibt die DSP automatisch ein Gebot für die Werbefläche ab. Innerhalb von Millisekunden findet eine Auktion statt, bei der verschiedene Werbetreibende für die gleiche Werbefläche bieten. Der Händler mit dem höchsten Gebot gewinnt die Auktion und erhält die Möglichkeit, seine Werbung auf der Werbefläche auszuspielen.

Da der Händler nur für die tatsächlich ausgelieferten Impressionen zahlt, die seiner Zielgruppe entsprechen, kann er sein Marketingbudget effizienter nutzen und gleichzeitig die Effektivität seiner Kampagne erhöhen. Durch den Einsatz von Echtzeit-Bieten erreicht der Modehändler seine gewünschte Zielgruppe und steigert sowohl die Online-Verkäufe als auch die Besucherzahlen in den stationären Geschäften.


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