​Wie gestalte ich den Mail-Inhalt so... 

... dass der Leser auf den enthaltenen Link klickt?

Gib kurze Hinweise, die Neugier erzeugen und setze dann einen Link mit starker Handlungsaufforderung. Ebenfalls klick-fördernd: Gute Bilder zeigen, Vorteile herausstreichen, mit Sonderkonditionen locken. Und auch hier gilt: Versuch macht klug – also wiederum die Klick-Statistiken auswerten.

Außerdem sollte ein Call-to-Action enthalten sein. Damit gemeint ist etwas wie "Jetzt hier klicken" oder "Klicke hier für weitere Informationen". Du kannst das Ganze auch mittels eines Buttons gut abkürzen.