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Den Newsletter richtig aufbauen

Eine Marketing-E-Mail sollte immer einige Grundanforderungen erfüllen. Es beginnt bei einer technisch stabilen Gestaltung, so dass die Mail in möglichst vielen Programmen vernünftig dargestellt wird. Bedenke außerdem, dass Flash, Java-Script, viele Bilder und (große) Dateianhänge zur automatischen Klassifizierung als Spam-Mail führen können.

Hier sehen wir die wichtigsten Grundelemente eines Newsletters:

Grundaufbau Newsletter

  • Biete gleich oben einen Link an, der den Newsletter im Web-Browser anzeigt.

  • Möglichst persönliche Anrede des Empfängers mit Namen.

  • Kurze Texte mit eindeutigen Handlungsaufforderungen am Ende, z.B. „Lesen Sie mehr …“ oder „ Jetzt bestellen“.

  • Deutlich erkennbare Links, denn das oberste Ziel ist ja, dass geklickt wird.

  • Persönliche Grußformel mit einem Namen am Ende (siehe Abbildung).

  • Das bedeutet auch: Verwende eine Absender-Adresse, auf die geantwortet werden kann. Mehr dazu im weiterführender netzaktiv-Artikel.

  • Ganz unten steht eine Fußzeile mit deiner Firmierung, deinen Kontaktdaten, deinen Social Media Angeboten sowie Links zum empfehlen und abbestellen des Newsletters.

  • Die Mail sollte nicht breiter als 800 Pixel und maximal so lang wie eine DIN A4 Seite sein. Besser kürzer!



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