Auf Google werben

Ganz am Anfang: Die drei Elemente

Das Adwords-Prinzip ist simpel: Wird in Google ein Suchbegriff eingegeben, erscheinen oben und rechts bezahlte Anzeigen, die zu diesem Suchbegriff passen. Wird auf eine solche Anzeige geklickt, zahlt der Werbende den Klickpreis (kurz CPC – Cost per Click) an Google.

Dabei steht er permanent im Wettbewerb mit allen anderen Anzeigenkunden. Je höher der Klickpreis, desto häufiger und weiter oben wird die Werbeschaltung gezeigt.

Die Platzierung der Adwords beruht aber nicht nur auf dem CPC, sondern auch auf einem von Google im geheimen ermittelten „Qualitätsfaktor“. Dieser wird u.a. durch den Vergleich der Anzeigentexte mit der Landing Page (der Seite, auf die Link der Anzeige führt) ermittelt.

Somit haben wir zunächst einmal drei grundsätzliche Elemente, um die wir uns kümmern müssen:

• Die Suchworte (Keywords)

• die Anzeigentexte

• und die Landing Pages